La pandémie de COVID-19 a été le plus grand bouleversement financier du jour au lendemain de l’histoire de notre pays. Ses effets se feront sentir pendant des années dans le futur, sinon de façon permanente. Sur le plan économique, cela a provoqué un énorme changement dans les dépenses de consommation, en grande partie en raison de la façon dont les revenus et les modes de vie et de travail des gens ont changé.
Comment le revenu change
Selon un rapport de juillet du Service de recherche du Congrès, les grands changements dans le revenu des ménages n’ont pas affecté tout le monde de la même manière. Ceux qui sont les plus durement touchés avaient déjà un revenu inférieur au départ – les familles avec enfants et les personnes non blanches. Par exemple, 71 % des parents gagnant moins de 25 000 € par année ont perdu des revenus, comparativement à seulement 33 % des ménages sans enfant gagnant plus de 200 000 € par année.
En d’autres termes, les riches restent riches (et même s’enrichissent), tandis que les pauvres s’appauvrissent. Et comme ces hauts revenus travaillent de plus en plus à domicile, cela a provoqué des bouleversements massifs dans les dépenses de consommation, avec des gagnants et des perdants sur tous les fronts.
Principales catégories de dépenses de 2020
La famille moyenne a gagné 68 703 € (ou 5 725 € par mois) en 2019, selon les données du recensement. Nous ne savons pas encore ce qu’il en sera pour 2020, bien qu’il soit presque certainement inférieur lorsqu’il est moyenné sur l’ensemble de la population, y compris ceux avec et sans perte de revenu. Voici comment la perte de revenu affecte ce que les gens dépensent pour leur argent.
De l’alcool
Pré-pandémie: En 2019, le ménage moyen a dépensé 579 € en alcool, selon le Bureau of Labor Statistics (BLS).
Pandémie: En avril 2020, les dépenses en alcool ont augmenté d’environ 50 %, selon une analyse du New York Times.
Avec tout le monde coincé à la maison et un sentiment de malheur existentiel partout où vous regardez, il n’est pas étonnant que les dépenses en alcool aient augmenté. La façon dont les gens achètent leur alcool évolue également, selon un rapport Nielsen de mai 2020. Les ventes d’alcool en magasin ont bondi d’environ 26 % par rapport à la même période il y a un an. Les ventes en ligne ont été encore plus populaires, avec une augmentation de 477 % du service de livraison directe à domicile.
De plus, les gens se sont tournés vers l’achat de plus gros emballages d’alcool, avec une augmentation de 20 % des ventes de 24 et 30 packs de bière et de cidre, et une baisse de 2 % des ventes de six packs. Les ventes de vin en boîte en particulier ont également augmenté de 44 % par rapport à l’année précédente, tout comme les cruches d’alcool fort Costco de 1,75 L, avec une augmentation de 47 %.
Les courses
Pré-pandémie: La famille moyenne a dépensé 4 643 € en épicerie en 2019, selon le BLS.
Pandémie: Les dépenses d’épicerie ont augmenté de 10 %, selon un rapport d’octobre du New York Times.
Qu’il s’agisse de l’engouement pour le pain au levain ou des plats réconfortants, de nombreuses personnes ont suivi un cours intensif de cuisine à domicile au cours des derniers mois. Et bien que l’épicerie ait toujours représenté une part importante du budget des ménages (surtout si vous avez des adolescents), elle est maintenant plus élevée qu’elle ne l’a jamais été auparavant.
Cependant, vous pouvez faire vos courses de nombreuses façons, et certaines sont en plein essor plus que d’autres en ce moment. Par exemple, une enquête antérieure du New York Times en avril a montré que si les dépenses dans les supermarchés étaient en grande partie les mêmes par rapport à l’année précédente, les dépenses dans les épiciers en ligne avaient augmenté de 80 %, les dépenses de livraison de nourriture avaient augmenté de 50 % et les dépenses sur les kits de repas ont bondi de 40 %. Ce n’est pas surprenant, car de nombreuses personnes se méfient encore (à juste titre) des épiceries emballées et optent plutôt pour la commodité des repas prêts à cuisiner à la maison.
Immobilier
Pré-pandémie : Le prix de vente moyen d’une maison était de 278 800 € en août 2019, selon la National Association of Realtors (NAR).
Pandémie: Le prix de vente moyen d’une maison était de 11 % plus élevé – 310 600 € – en août 2020, selon le (NAR).
On pourrait penser que la plus grosse bombe de l’histoire économique des États-Unis ferait dérailler les marchés immobiliers qui ont déjà été déviés par la récession de 2008. Jusqu’à présent (et étonnamment), cela n’a pas été le cas. Malgré le monde qui brûle (littéralement, si vous vivez sur la côte ouest), les prix des maisons continuent de grimper à un rythme croissant.
Il y a eu beaucoup de spéculations sur les raisons de cette situation. Certains experts suggèrent que les travailleurs de la technologie bien rémunérés (ceux qui sont le moins susceptibles d’être touchés par la pandémie) sont désormais libérés de leur lien avec les zones où le coût de la vie est élevé et affluent donc de plus en plus vers les banlieues avec tout leur argent. En particulier, les propriétés bien conçues pour le travail à domicile (comme celles avec des pièces supplémentaires pouvant servir de bureaux) sont particulièrement demandées.
Domaines où les dépenses de consommation ont chuté
Comme nous l’avons vu, certaines industries se sont redressées. Mais dans l’ensemble, les dépenses de consommation sont en baisse, et voici quelques-unes des principales baisses de l’industrie.
Voyager
Pré-pandémie: Une famille moyenne a dépensé 2 037 € pour ses vacances d’été en 2019, selon une enquête d’Allianz Insurance.
Pandémie: Les dépenses de voyage ont diminué de 57 %, selon les chiffres d’octobre 2020 de Status Money.
La plupart des voyages les plus chers se font à l’étranger et dans des endroits chers, comme Disney World, et sur des bateaux de croisière. De toute évidence, ces choses sont sorties pour cette année.
Donc, bien que vous ne puissiez pas prendre ces vacances chères à Paris dont vous avez toujours rêvé en ce moment, cela n’arrête pas beaucoup de gens. En juin 2020, l’American Automobile Association (AAA) a prédit que 97 % des trajets seraient effectués en voiture, que ce soit localement ou autour des États-Unis. Après tout, il reste encore de nombreuses merveilles naturelles de classe mondiale à voir ici même chez nous, que ce soit Yosemite, Old Faithful ou randonnée le long du sentier des Appalaches.
Vêtements
Pré-pandémie: La famille américaine moyenne a dépensé 1 883 € en vêtements en 2019, selon le BLS.
Pandémie: Les dépenses vestimentaires ont baissé d’environ 60 % en avril, selon une analyse du New York Times.
Avec autant de personnes travaillant à domicile via Zoom, vous n’avez vraiment besoin que de vêtements sur la moitié supérieure de votre corps (attention cependant à ne pas vous lever de votre bureau !). Même ainsi, avec tant d’endroits fermés et personne pour vous voir, les gens ne dépensent tout simplement plus autant en vêtements qu’avant.
Certaines de ces dépenses se sont redressées. Par exemple, alors que le New York Times enregistrait une baisse d’environ 60 % des dépenses vestimentaires en avril, il s’était légèrement redressé pour atteindre une baisse de seulement 20 % en octobre. Les ventes de cosmétiques ont également baissé de 14%, du moins pour la marque de cosmétiques L’Oréal. Selon une analyse de JP Morgan, certains cosmétiques ont été particulièrement touchés, avec des parfums, du maquillage de luxe et des fournitures professionnelles en baisse de 25 %.
Restaurants
Pré-pandémie: La famille américaine moyenne a dépensé 3 526 € pour manger au restaurant en 2019, selon le BLS.
Pandémie: Les dépenses des restaurants ont baissé de 15 %, selon le New York Times.
Le COVID-19 est particulièrement transmissible dans les environnements clos avec de nombreuses personnes entassées qui se touchent le visage. Il n’est pas étonnant que les restaurants aient émergé comme une fusée éclairante dans le débat entre la sécurité et l’économie. Après tout, l’industrie de la restauration emploie à elle seule 15,6 millions de personnes, selon la National Restaurant Association.
Mais comme pour toute autre chose, l’impact n’est pas également réparti sur tous les types de restaurants. Selon une enquête réalisée en mai par McKinsey & Company, la restauration décontractée et raffinée a connu les plus fortes baisses de 70% à 85%, tandis que les pizzerias ont fait mieux que d’habitude, avec une augmentation des ventes pouvant atteindre 5% par rapport à l’année précédente.
Comment les dépenses vont changer pendant les vacances
L’année dernière, le consommateur moyen a dépensé 1 048 € en magasinage des Fêtes, selon la National Retail Federation. Cette année, une enquête de Power Reviews montre que 73% des personnes s’attendent à dépenser à peu près le même montant en achats de vacances que l’année dernière, malgré l’état actuel de l’économie.
Une chose qui change, cependant, c’est que plus de gens achèteront en ligne cette année, et plus tôt aussi. Selon la même enquête Power Reviews, 64% des personnes prévoient de faire plus d’achats en ligne cette année, et environ 25% des personnes prévoient de prendre une longueur d’avance. Cela est dû en grande partie à des préoccupations concernant les stocks et les retards d’expédition.
